芬迪家族通过香水讲述创始故事
作者:艾米丽-艾里斯-德格恩
意大利时尚品牌芬迪(Fendi)准备在 2024 年 6 月 20 日推出一系列七款独家香水。
每款香水都通过原材料讲述了芬迪创始家族的故事,体现了他们不同的人生经历。在艺术总监 Kim Jones、Silvia Venturini Fendi 和 Delfina Delettrez Fendi 的构想下,这款充满意义的香水将感官营销和传统宣扬结合在一起,此举可能会提高忠诚度并促进销售。
"Athleisure Magazine》联合创始人兼创意总监 Kimmie Smith 说:"我认为,当你审视一个奢侈品牌时,有必要将其过去、现在以及最终的未来联系起来。 Athleisure Mag纽约
"史密斯女士说:"重要的是要展示那些与品牌有关的人,以及他们为品牌能够保持今天的地位所做出的贡献。
"我认为,Fendi 对家庭和被选择的家庭的关注也是一种展示包容性的新方式;人们如何为自己并非与生俱来、而是因对品牌的热情和热爱而受邀加入的品牌发出自己的声音。
"因此,这种归属感会延伸到瓶子上,因为顾客会穿上它,或者当那些与品牌打交道的人听说了它。
Smith 女士与 Fendi 无关,但同意以行业专家的身份发表评论。
Dolce Baccio香水是Fendi七款家族记忆香水之一。图片来源:芬迪
家庭事务
1918 年,设计师阿黛尔-卡萨格兰德(Adele Casagrande)在罗马开设了皮具和皮草作坊。
几年后的 1925 年,在她与丈夫爱德华多-芬迪(Edoardo Fendi)结婚后,这家店成为芬迪的第一家精品店。在距离公司百年庆典还有一年之际,我们将通过最新的香水系列,追溯他们及其后人的成长历程。
从伊斯坦布尔的皮革作坊到摩洛哥高阿特拉斯山脉的奥里卡山谷,芬迪的嗅觉产品探索着意大利家族的记忆和钟爱之地。总之,芬迪的香氛产品为消费者提供了与芬迪品牌建立联系的原创媒介,使其产品充满情感吸引力。
Dolce Bacio 是七款产品之一,呈赭石色,闻起来像玫瑰。它的英文意思是 "甜蜜的吻",指的是意大利时装设计师 Anna Fendi(Silvia Venturini Fendi 的母亲)轻啄女儿脸颊的方式。
Perché No,即 "为什么不",是 Fendi 家族的周末居所 I Casali del Pino 的写照。它坐落在罗马乡村,阳光洒满花园,晾晒的衣物营造出清风拂面的氛围。
Ciao Amore 这个名字源自 Leonetta Luciano Fendi 问候朋友的方式。图片来源:芬迪
奥里卡山谷(Ourika Valley)是德尔菲娜-德莱特雷兹-芬迪(Delfina Delettrez Fendi)童年的回忆之地,Sempre Mio(即 "永远属于我")就是在这里诞生的。摩洛哥位于马拉喀什郊外,是包括法国 YSL Beauty(见报道)在内的其他知名香水公司最喜欢的采购地。
"芬迪女士在一份声明中说:"我想谈谈我是谁,我来自哪里。
"Sempre Mio 是一次亲密的旅程,"她说。"这就是我,我定义自己的方式。
La Baguette 的金黄色让人联想到小麦和面包,再淋上黄油和糖。这种小吃是 Delfina Delettrez Fendi 的双胞胎儿子 Tazio 和 Dardo 的最爱。
在设计 Baguette 手袋时,她正怀着两个孩子。因此,她将这款手袋与新一代的理念联系在一起。
La Baguette 以一款 Fendi It Bag 命名,与这款手袋的灵感不谋而合。图片来源:芬迪
Silvia Venturini Fendi 的女儿 Leonetta Luciano Fendi 在《Ciao Amore》中大放异彩。她在罗马和那不勒斯之间的 Ponza 岛度过的夏日假期,是对这座岛屿的敬意。
前面提到的联合创始人卡萨格兰德女士在同名的卡萨格兰德餐厅留下了自己的印记。
"Smith 女士说:"故事是人们追捧奢侈品牌的驱动力,如果这个故事有品牌的传统、起点、现状以及如何继续推动品牌精神向前发展的支持,就能保持品牌的相关性。
"她说:"这回答了为什么我想拥有或接触这个品牌,为什么值得花 X 美元拥有它,以及为什么我想让这个鼓舞人心、令人向往的品牌出现在我的系列中。
"在回答这些问题的过程中,你了解了自己的身份和传统,并在这些作品中看到了自己的元素--这时你就会产生共鸣,并希望策划更多使用这种语言的作品,因为现在这是一种共同的体验。
"这是一种让品牌粉丝成为宣传者的天才方式,因为我们在选择香水时往往非常挑剔"。
大自然的艺术装置与琼斯先生童年时期的香氛相映成趣。图片来源:芬迪
感官讲故事
继上一款香水推出十年之后,Fendi 又推出了新款香水(详见报道),庆祝的不仅仅是 Fendi 家族的生活。
Prima Terra 在英语中是 "第一块土地 "的意思。这第七个项目唤起了人们对非洲南部和东部的遐想。
这位创意大师在那里度过了童年时光,如今,该地区仍在不断激发他的创作灵感。琼斯先生说,这些香水的灵感来自于那些能让他回忆起这段生活的气味。
芬迪总部所在地意大利文明宫(Palazzo della Civiltà Italiana)也被称为 Colosseo Quadrato 或 "方形斗兽场",在这里举办的活动正是以此为主题。香水在整个空间内摆放,配以艺术装置,表达了该系列背后的故事。
一段新的视频让国际观众得以一窥其中的奥秘。
法国纪录片导演兼记者Loïc Prigent将逐一介绍这七种香水。他是 "路易威登[扩展]"播客系列的主持人(见报道),经常参与奢侈时尚界的活动。
通过 Fendi 项目,Prigent 先生再次参与到关注历史和文化的工作中。
"史密斯女士说:"由 Fendi 家族的血脉成员以及金-琼斯(Kim Jones)等被选中成为这一奢华传统成员的人共同完成一次 Fendi 家族之旅,这一概念说明了这些人的声音和愿望是如何汇聚在一起,为这一品牌在时间、趋势和未来的发展方向注入灵感和信息的。
"她说:"这些香水让你感受到品牌的方向、激情和时间点元素,让消费者对品牌有更亲切的感受。"香味和记忆的力量是交织在一起的--有时,当我们想起生活中的某些事情时,正是香味将这种感觉带回家。
"能够以这种方式穿戴别人的旅程并聆听其背后的故事,是一种非常有趣的方式,可以让我们更多地了解 Fendi,并将其带入我们自己的故事中"。
本文原载于LuxuryDaily.com。 Luxury Portfolio 很高兴通过我们与奢侈品新闻首选网站的独家合作,为您带来最新的趋势和内幕消息。立即订阅。