Prada 和 Miu Miu 呈现平行假日世界

作者:阿米拉赫-基顿

意大利时装品牌普拉达(Prada)和 Miu Miu 用不同的明星诠释了同样的主题。

本季,这两家公司各自发布的节日系列展现了不同的个性。这两组广告在几周内相继推出,通过对比可以巧妙地看出两家公司各自的强项。

与 Miu Miu 共度美好时光

Miu Miu Holiday 2023由英国女演员艾玛-科琳(Emma Corrin)主演,她在新视频中与自己的同伴相伴。

在这次品牌任务中,这位才女通过在 Netflix 的《王冠》(The Crown)中扮演戴安娜王妃(Princess Diana)等角色,展现了她的神秘感。

在 45 秒的片段中,主角占据了一个铺着地毯的私人空间,这个奢侈品牌暗示这个空间充满了无限可能。

Miu Miu 的主角占据了一个私人空间,为无限可能敞开大门。图片来源:Miu Miu

在 "家中",科林女士独自一人,但她似乎意识到了镜头的存在,她继续着各种活动,整理行李箱,从地板上扔下游戏棋子。

在美国摄影师 Zoë Ghertner 和伦敦创意人 Edward Quarmby 的艺术指导下拍摄的照片中,她自信的闷闷不乐熠熠生辉。

Miu Miu 宣布与美国设备制造商马歇尔电子公司(Marshall Electronics)合作,共同为2023 年假日采购一系列耳机。

即时胶卷公司宝丽来(Polaroid)也与该品牌合作,为其设计了相机和配套的品牌背带。

在 Miu Miu 的表达中,Netflix《王冠》倒数第二季的主角在这里被赋予了自在的角色,身着品牌假日系列的服装。

俄罗斯时装专家洛塔-沃尔科娃(Lotta Volkova)将开襟羊毛衫夹克、铅笔裙、水晶刺绣和多层次造型等正装主打款式重新演绎。

"该品牌表示:"开襟羊毛衫夹克和微型迷你或及膝铅笔裙被穿在内衣外面。"不可能的并置继续带来惊喜"。

总之,科琳女士的态度和打扮暗示着这位年轻的女明星可以决定利用个人时间做任何事情,拥有无限的自由。

普拉达进军 "私人领域"

普拉达(Prada)的宣传活动采用了一些相同的概念。Privatesphere将品牌大使参与的假日送货活动命名为 "Privatesphere"。

演员玛雅-霍克(Maya Hawke)、达姆森-伊德里斯(Damson Idris)、路易斯-帕特里奇(Louis Partridge)和金泰璃(Kim Tae-Ri)各自拥有全球号召力,他们以一系列漂浮在虚构的天体空间中的吊舱为中心,由荷兰出生的威利-范德佩尔(Willy Vanderperre)拍摄充满想象力的内容。

Prada 的 "Privatesphere "以格纹地板向品牌历史致敬。图片来源:普拉达

节选同样突破了想象力的界限,但方式不同。

Miu Miu 的大部分资产和系列都面向此时此地,为经典轮廓注入现代更新,而 Prada 的营销乍一看充满未来感,仔细一看,则更严格地遵循品牌规范。

考虑到旗舰品牌发展标志的时间,这种差异是显而易见的:Prada 创立于 1913 年,而 Miu Miu 的故事始于 1992 年。

这两个品牌之间相隔近一个世纪,在谈到最容易与双方联系在一起的词汇时,年份上的差异仍然是主要的特征点,而 Prada 则让人联想到某种精致和知性(见报道)。

与此同时,Miu Miu 被描述为 Prada 有趣、不那么复杂、偶尔喜怒无常的弟弟妹妹,或者正如 Miuccia Prada 曾说过的那样,"Miu Miu 要天真得多"。

Privatesphere采用了一种更高的方法,以提醒人们注意这家酒庄的历史。

例如,图片中展示的格纹大理石地板就与 Prada 创立当年在米兰开设的历史悠久的专卖店的地面处理手法如出一辙。

此外,该品牌的领军人物本身并不扮演角色。观众看到的就是他们得到的--乐队扮演他们自己,在他们自己的气泡中,Prada "通过个人航行的幻想来想象节日"。

Prada 和 Miu Miu 之间的节日交叉正是在这最后的细节中体现出来的。最终,Privatesphere和它的现代版相得益彰。

作为全球最受欢迎的两个奢侈品牌,Prada 和 Miu Miu 都在不断崛起(见报道)。

本文原载于LuxuryDaily.com Luxury Portfolio 很高兴通过我们与奢侈品新闻首选网站的独家合作,为您带来最新的趋势和内幕消息。立即订阅