老钱 "美学、私密仪式成为奢华婚礼的最大趋势
作者:EMILY IRIS DEGN
从 COVID-19 全球大流行的影响到 TikTok 的崛起,婚礼行业在过去几年发生了翻天覆地的变化。
拉奎尔-卡杜西(Raquel Cadourcy)和马可-蒙特内格罗(Marco Montenegro)被任命为美国婚纱制造商Allure Bridals 的首席营销官和首席增长官。两人拥有近 60 年的行业经验,见证了奢华婚礼的一些主要趋势,包括私密仪式和社交媒体趋势,如 "老钱 "美学(见报道)。
"纽约的 Cadourcy 女士说:"在 TikTok 和 Instagram 等面向时尚的平台上,从痴迷于复古壁纸的室内设计师,到内容创作者的'和我一起准备'片段,每个人肯定都看到过'静谧奢华'和'老钱美学'这两个词。
"她说:"这两种截然不同但又相似的时尚风格的出现在我们的行业中产生了深深的共鸣,涵盖了新娘礼服设计、新娘派对美学甚至男装。"想象一下缎面 Mikado 芭蕾舞长裙配上彰显个性的袖子......简洁柔和的妆容和 90 年代超模的发型......伴娘的圆领滑裙配上钻石网球项链......新郎和伴郎团的天鹅绒燕尾服夹克和潇洒西装。
"全盛时期的魅力回来了,但变得柔和了"。
在这次问答中,Cadourcy 女士和 Montenegro 先生就不断变化的奢华婚礼行业、其中值得关注的趋势以及他们计划如何扩大《Allure Bridals》的影响力等问题进行了深入探讨。以下是对话内容:
在过去五年中,您认为奢华婚礼最大的变化是什么?
MM:尽管大流行病和全球经济状况带来了挑战,但新娘们始终把在特别的日子里展现迷人风采的愿望放在首位,这一点很吸引人。
在婚礼动态的变化中,婚纱的重要性从未减弱。这证明,无论庆典的规模如何,新娘走上红毯的那一刻都是永恒的重要时刻。
微型婚礼和小型亲密仪式的出现也成为一种流行趋势,反映了新娘在逆境中的适应能力。
Allure Bridals 多样化的产品系列在满足各行各业新娘的独特品味和喜好方面发挥了关键作用。Allure Bridals 深知每位新娘都是与众不同的,对完美礼服的憧憬也是独一无二的,因此,Allure Bridals 的产品系列能满足每个人的需求。
大型婚礼和小型婚礼的共同特点是什么?
RC:个性是关键!宾客们希望听到新人背后的故事,并通过特别、独特的点缀来想象活动的亲密感。
无论您是举办 500 人的豪华婚礼,还是只有家庭参加的私奔活动,都要让独创性大放异彩。
是否有办法共同吸引正在筹划豪华婚礼的 Z 世代、千禧一代和 X 世代即将结婚的人?
RC:与大多数以代际为重点的市场调研一样,代际消费者之间的购买行为差异在许多行业都存在,婚庆行业当然也不能幸免。
甚至连 "奢侈品 "这个概念本身,每一代人的看法也不尽相同。贝恩公司(Bain and Company)最近的一项研究表明,X 世代已逐渐远离传统奢侈品,而千禧一代和 Z 世代的买家预计将在未来两年内占到市场增长的 130%,到 2035 年将占到全球个人奢侈品市场的 40%。
时尚商业》和麦肯锡 2021 年发布的《时尚现状报告》显示,高达 90% 的 Z 世代买家正在转向以环境和社会价值为导向的消费。
X 代可能会让人感觉更加分散,也更难进行营销。据《福布斯》杂志报道,这一人群通常被称为 "足智多谋、独立、适应性强、多疑",他们最看重的是价值感、家庭和怀旧。
但是,我们最终看到 Z 世代和千禧一代消费者的明确重叠点是对真实性的强烈渴望。真实、个性和毫不费力的酷感是吸引这些买家(尤其是 Z 世代)注意力的必要条件。
我们从这些观点中得到的启示是,无论是产品设计还是营销策略,我们的主要关注点都必须放在跨代客户之间的共性上,并对他们独特的价值体系和优先事项保持敏感。
他们希望我们真实可信,为婚纱设计注入个性和强烈的企业价值观。
行业外的奢侈品牌如何从这一市场的成功中获益?
MM:与奢侈品牌合作是婚纱行业的必然选择。珠宝、化妆品、鞋履、配饰、花卉、香水、活动策划......数不胜数。
最终,我们要通过合作,将新娘的梦想变为现实。
实现梦想是我们行业方方面面的目标,而婚纱业的重点是美丽和理想,因此自然而然地与时尚、美容和酒店业实现了无缝对接。
小型奢侈品牌可以与大型奢侈婚纱品牌建立短期合作关系,如赞助赠品或内容创作。在更大的范围内,它们可以通过授权商品或开发联合品牌胶囊系列来全面介入。
您是否看到奢侈品牌成功涉足婚庆市场?
RC: 当然!
显而易见的是从时尚或造型的角度来看。历史上,许多高级定制时装设计师都曾涉足婚纱领域,而更多的成衣品牌也开始进军婚纱领域,无论是通过一次性合作发布还是永久性系列。
婚礼被视为一生一次的盛事,一般也会按此进行预算。
总之,我们总能看到奢侈品牌希望进入这一领域并利用这一市场。
但在我看来,更有趣的是传统品牌的复苏。传统的极致主义、"静谧奢华 "和 "老钱 "美学为蒂芙尼公司等品牌重新开启了文化潮流,蒂芙尼公司在婚纱领域有着悠久的历史。
随着传统品牌的复兴,人们开始重新关注工艺、工匠精神和质量。我相信,在这个快速时尚和冲动消费的世界里,我们将看到新娘们在婚礼上加倍注重 "静谧奢华 "的延伸。
您预计未来五年奢华婚礼会有哪些变化?
MM:我们知道奢华和富丽还没有达到顶峰!新娘的极致主义才刚刚开始,在接下来的几季中只会有增无减。
尽管当前的大多数流行趋势都有一个共同的主线,那就是传统主义,但我们预计传统极致主义和 "老钱 "奢华美学将在 2024 年至 2025 年达到顶峰。虽然在过去的一年里,"静谧奢华 "在社交媒体上获得了更多的关注,但我们认为,"静谧奢华 "的微妙之处确保了它在婚纱时尚中的永恒地位。
我们的产品系列,尤其是 Madison James、Abella 和 Allure Couture 系列,反映了各种形式的奢华的永恒性和流动性,以及奢华概念与婚纱的根本联系。
您在 Allure Bridals 有什么最激动人心的项目吗?
MM:Allure Bridals 品牌家族中的各个系列为我们提供了一个独一无二的机会,让我们能为风格迥异的新娘精心打造季节性系列。
作为一家公司,我们的长期目标是进一步明确每个系列美学背后的精神和个性,使 Allure Bridals 的每个系列都能深深吸引特定的新娘群体。我们希望满足这一代人对真实的渴望。
RC:我们非常感谢迪斯尼童话婚礼系列的持续推出。我们迪斯尼迷的新娘们应该准备好在今年二月迎接一场真正戏剧性的揭幕仪式。
我们非常高兴能在这个假期首次推出我们的最新合作系列:布里奇顿婚礼系列。
我们的团队与 Netflix 和 Shondaland 的合作伙伴一起,孜孜不倦地捕捉热播剧《布里奇顿》中的浪漫、魔幻和时代细节,并向衍生剧《夏洛特女王》系列致敬!请关注我们的社交网站,了解我们令人惊叹的走秀体验。
本文原载于LuxuryDaily.com。 Luxury Portfolio 很高兴通过我们与奢侈品新闻首选网站的独家合作,为您带来最新的趋势和内幕消息。立即订阅。