时尚造型师为 Vestiaire Collective 推广二手奢侈品

作者:ZACH JAMES

奢侈品转售平台 Vestiaire Collective 正在为其最新广告活动寻找明星。

Vestiaire Collective 与名人造型师 Erin Walsh、Marilyn Fitoussi、Georgia Medley、Margherita Maccapani Missoni 和 Mickael Carpin 携手合作,在策划秋季时尚内容和新网站功能的同时提供数字创意。随着人们对循环购物方式的需求日益增长,这次独家合作旨在将 Vestiaire Collective 定位为个人和专业人士购买旧衣的可信目的地。

"纽约The O Group 首席创意官 Daymon Bruck 说:"对于像 Vestiaire Collective 这样的设计师转售网站来说,这是一个非常稳健的营销策略,有助于为其品牌平台增加整体价值和主题专业性。

"由于他们没有原创产品或产品来帮助建立品牌知名度,创建类似'造型师集体'活动这样的内容有助于为目标受众增加可信度、灵感和相关性"。

Bruck 先生与 Vestiaire Collective 没有任何关系,但同意以行业专家的身份发表评论。

在镜头前,沃尔什女士推荐了古驰的 Jackie 1961 手袋和纪梵希的 Shark Lock 靴子。图片:Vestiaire CollectiveVestiaire Collective
精选组合

这项名为 "The Stylist Collective "的总体活动是与创意机构 AKQA 合作开展的。

广播时尚记者 Loic Prigent(见报道)和 Vestiaire Collective 新视频系列主持人、业内人士 Natacha Morice 的意见也为这项工作增色不少。

在接下来的五周时间里,签约的全球达人将在各自的三分钟时段内为观众带来时尚灵感和专业知识。

在第一集 "造型师集体 "中,转售平台邀请沃尔什女士讲述了她最喜欢的单品,以及今年秋季的穿衣技巧和窍门。

"沃尔什女士在一份声明中说:"循环是我们最大的义务之一,Vestiaire Collective 是奢侈品行业可持续发展的先驱。

"我在做造型时也非常热衷于购买二手货,所以我很高兴能与全世界分享我的秘密--Vestiaire Collective。

沃尔什女士因与莎拉-杰西卡-帕克、安妮-海瑟薇、伊娃-门德斯、凯里-华盛顿和塞莱娜-戈麦斯等好莱坞精英合作而闻名,她选择了一种 "将潮流与传统交织在一起 "的方法。

这位美国造型师的实时精选作品也为网站吸引了大量受众。

有兴趣浏览该品牌网站的消费者可以浏览到各种设计师设计的外套、鞋类和大量针织品,让消费者尽情选购。

下一位是菲图西女士。

这位法国服装设计师经常在电影和电视领域开展工作,参与制作了《瓦莱里安与千星之城 》和 Netflix 的《艾米丽在巴黎》系列,后者为她赢得了艾美奖提名。

"Fitoussi 女士在一份声明中说:"在开始考虑一个项目时,我不能不考虑古董和旧物。

"她说:"它们是我个人和职业风格的 DNA;这就是我喜欢 Vestiaire Collective 的原因。"我在设计《Emily in Paris》第一季时,有 70% 的造型都是在 Vestiaire Collective 上找到的。

转售热潮

今年夏天,通过新的数字和店内渠道,奢侈品转售得到了大幅提升。

2023 年 6 月,Vestiaire Collective 报告称,其服务在 2022 年阻止了 82% 的消费者亲手购买时尚单品,比前一年增长了两位数(见报道)。

这一增长表明,二手奢侈品销售仍然是一个特别有利可图的市场。

循环是转售体验的核心。图片:Vestiaire CollectiveVestiaire Collective

"Bruck先生说:"过去几年,设计师转售网站的蓬勃发展吸引了越来越多有追求的奢侈品消费者,他们既希望享受网上购物的便利,又希望从经过验证和精心挑选的旧货专家来源中获得一层信誉。

"他说:"这种有抱负的奢侈品消费者往往比较年轻,非常像 Z 世代的受众,[而且]很可能会受到二手购物的其他好处的影响,比如可持续发展和支持循环经济。"当像 Vestiaire Collective 这样的品牌通过创建自己的《影响报告》并成为第一个禁止超快时尚物品的时尚转售网站来引起人们对这些问题的关注时,也会有所帮助。

领先的在线零售平台 eBay 是最新一家升级其二手奢侈品服务的实体,推出了一项新的寄售服务,对路易威登、香奈儿、爱马仕、普拉达和圣罗兰等 29 个品牌的手袋进行认证。

到 2024 年,该计划将扩展到珠宝和手表(见报道)。该团队最近宣布,其 "真品保证 "计划将街头服饰纳入其中(见报道)。

2023 年 7 月,英国百货公司塞尔福里奇(Selfridges)推出了一个循环时尚交易平台,为点对点出售旧衣提供便利(见报道)。

除了 "Stylist Collective "广告之外,Vestiaire Collective 还推出了自己的升级版,推出了 "Stylist Pick "徽章,以帮助识别 Walsh 女士、Fitoussi 女士、Medley 女士、Missoni 女士、Carpin 先生等人选择的商品。

近 90% 的奢侈品消费者计划在 2024 年增加在这一细分市场的消费(见报道)。

本文原载于LuxuryDaily.com Luxury Portfolio 很高兴通过我们与奢侈品新闻首选网站的独家合作,为您带来最新的趋势和内幕消息。立即订阅