内容创作者将 Farrow & Ball x Christopher John Rogers 带过终点线

作者:阿米拉赫-基顿

英国墙面材料制造商法罗-鲍尔公司(Farrow & Ball)正在寻求一位以现代色彩运用而闻名的首次合作者的帮助。

该公司与美国时装设计师克里斯托弗-约翰-罗杰斯(Christopher John Rogers)合作,为 "Carte Blanche"系列设计了一款名为 "Carte Blanche"的油漆和墙纸印花胶囊,将数十年的家用技术融入现代风格。该系列吸引了众多有影响力的数字媒体人的参与,在相应的发布活动中,一系列内容创作者将俏皮的色调和色板呈现在全球受众眼前。

"伦敦Launchmetrics 首席营销官艾莉森-布林内(Alison Bringé)说:"通过利用真实性和创意内容的力量,有影响力的品位人士与家居用品品牌之间的合作会是一个非常成功的机会。

"此类战略成功与否的关键在于选择合适的人选,使其真正与您的品牌营销工作保持一致,并最大限度地发挥这些合作的影响力"。

Bringé 女士与 Farrow & Ball 没有任何关系,但同意以行业专家的身份发表评论。

餐饮 x CJR

截至 9 月 7 日,这对夫妇的涂料系列包括四种中性色调、八种亮丽色彩和三种墙纸选择,每一种都有前 CFDA/《时尚》杂志时尚基金获奖者的标志性装饰。

"Farrow & Ball 创意总监夏洛特-科斯比(Charlotte Cosby)在一份声明中说:"与克里斯托弗合作令人难以置信,因为工艺和对细节的关注是我们双方工作流程的固有特点,所以我一直都知道这次合作会很特别。

"Carte Blanche 的宗旨是自由创造个人风格,并享受这一过程,"Cosby 女士说。"调色板有 12 种颜色,我们还首次将我们的壁纸也纳入了合作范围,壁纸一如既往地使用我们自己的颜料印制,但这次只使用 Carte Blanche 的颜色。

"无论你的方案是以色彩、中性色还是图案为主导,都有很多可能性,我很高兴看到人们如何在自己的家中将其变为现实"。

有兴趣尝试该系列的用户可以免费订购该系列的专用色卡或购买颜料色样。图片来源:Farrow & Ball

罗杰斯先生出生于美国南部,他对食物和家庭的体验为每种产品的命名提供了灵感,从柔和的棕褐色 "烤澳洲坚果",到欢快的粉红色 "葱 "和充满活力的绿色 "番茄"。

显示点状渐变的壁纸采用了罗杰斯先生的图形标志之一,而另外两种条纹和格子壁纸则分别重新混合了古老的设计代码。

"罗杰斯先生在一份声明中说:"色彩,以及我从色彩中获得的感受,始终是我工作的出发点,因此,当 Farrow & Ball 公司就合作事宜向我发出邀请时,这似乎是最自然不过的事了。

"他说:"他们强调质量和使用寿命,而我强调艺术性、宣言性的设计,我认为这次合作通过挖掘这两种感觉之间的空间,创造出了令人难以置信的令人兴奋的东西。"我很高兴人们能够使用这些颜料和纸张!"

为了开启家居装饰之旅,渴望探索 Farrow & Ball x Christopher John Rogers 系列产品的顾客可以前往店内。该系列还可在线购买。

通过订购赠送的色卡或购买单独的涂料色板,"白纸黑字 "系列为买家提供了两种方法,在承诺之前测试颜色。这样的工具可以让远程客户在油漆到货后更准确地了解油漆的特性,因为即使是最详细的数字描述,色调也难免会有细微的偏差。

影响消费者看到电子商务列表的因素因人而异。智能手机的暗度等无伤大雅的设置都可能造成最初的感知与线下产品真实外观之间的差异,因此,尽管虚拟销售点有助于扩大可访问性,但它们也有可能带来相当多的不确定性。

通过万维网进行销售的奢侈品牌几乎单方面都面临着这一挑战,要减少这种不协调感并非易事。

这种性质的油漆项目对色调、光洁度和饱和度等要素的要求非常严格,而环境因素也会改变项目的离线显示效果。

因此,网上购物者通常会通过评论、推荐等来充分说明产品在现实生活中的性能,在这种情况下,产品在实际使用中的真实表现就显得尤为重要。

考虑到所有条件,还有谁能比那些在互联网上具有影响力的人更适合体现家庭发布呢?

内容创作者携带 Carte Blance

除了邮寄,法罗鲍尔公司还选择了另一种策略,即通过委托社交媒体发布内容,扩大现实世界中的应用,帮助购物者想象如何在家中使用其色彩缤纷的 "白纸黑字 "装饰。

该战略由一组数字影响者主导,他们用米白色的 "Au Lait "或茶色的 "Lobster "装饰自己的居所,并由此举办了一系列私密的室内展览。

据 Launchmetrics 预测,全球家居用品市场将增长 40%,到 2027 年销售额将达到 6020 亿美元。

该公司最近探讨了空间品牌有效利用内容创作者的方法,并于上个月举办了题为 "影响者与室内设计"的数字活动:家居品牌的新声音"的数字活动(见报道)。

随着房主们闭门不出的时间越来越多(见报道),定制和设计可以说是重中之重,而对许多人来说,装扮自己的家已被证明是一件非常私人的事情。

在这种情况下,Farrow & Ball 公司利用虚拟声音、签约人才来制作令人瞠目的原创内容,旨在引发试用,并在此过程中提高 Carte Blanche 的吸引力。

"Launchmetrics 的 Bringé 女士说:"这种类型的合作为家居品牌提供了一个真实、有机的平台,展示其产品与现实生活的融合,让有影响力的人物通过分享个人秘诀或鼓舞人心的产品系列为叙事做出贡献。

"由于他们能够直观地展示产品并激发追随者的热情,品位人士成为了引人入胜的故事讲述者,他们拥有释放新受众和提高品牌知名度的力量。

本文原载于LuxuryDaily.com Luxury Portfolio 很高兴通过我们与奢侈品新闻首选网站的独家合作,为您带来最新的趋势和内幕消息。立即订阅